Pozycjonowanie lokalne w wielu miastach: strona na każde miasto, której Google nie pominie

Masz firmę w jednym mieście, a klientów w pięciu. Pomysł nasuwa się sam: podstrona na każde miasto, ten sam tekst, w nim podmienione „Katowice” na „Gliwice” i… czekasz na telefony. Tyle że Google ma na takie strony swoją nazwę i nie jest to komplement.

Pozycjonowanie lokalne w wielu miastach da się zrobić porządnie. W jednym z naszych projektów, katalogu firm z podziałem na branże i miasta, przygotowaliśmy 125 podstron w układzie „branża + miasto”, każdą z własnym tekstem.

Na tym przykładzie pokażę Ci, kiedy strona miasta ma sens, co musi na niej być, kiedy lepiej zwrócić błąd 404 niż pustą stronę i jak przebudować serwis, nie gubiąc adresów, które Google już zna.

Kiedy strona miasta ma sens, a kiedy Google uzna ją za doorway page?

Doorway page to po polsku strona przejściowa: istnieje po to, żeby złapać zapytanie w Google, a nie po to, żeby coś dać czytelnikowi. W swoich zasadach dotyczących spamu Google podaje wprost przykład: „Używanie wielu nazw domen lub stron ukierunkowanych na określone regiony lub miasta, które prowadzą użytkowników do jednej strony”.

Inny przykład z tej samej listy to bardzo podobne strony, które przypominają wyniki wyszukiwania i nie mają jasno określonej hierarchii umożliwiającej przeglądanie. W praktyce: dziesiątki prawie identycznych podstron, do których nie da się dojść z menu, tylko z Google.

W pozycjonowaniu lokalnym strona miasta jest w porządku wtedy, gdy za nazwą miasta stoi coś prawdziwego: obsługujesz tam klientów, masz tam punkt albo pracownika, masz tam realizacje. Najpierw sprawdzasz, co masz w danym mieście, a dopiero potem piszesz.

W naszym katalogu podstrona powstawała tylko tam, gdzie w danej branży była firma z danego miasta. Dwie branże nie dostały żadnej podstrony miasta, bo ich firmy nie miały w bazie żadnych miast. Podstron „tworzenie stron WWW + miasto” nie zrobiliśmy wcale, bo w tej branży nie było ani jednej firmy.

Jedna uwaga na start. Jeśli Twoja strona główna już jest wysoko w Google na „usługa + miasto Twojej siedziby”, my w takiej sytuacji nie robimy dla tego miasta osobnej podstrony: strona główna już odpowiada na to zapytanie, a druga strona o tym samym tylko by ją dublowała.

Pozycjonowanie lokalne w Google a Profil Firmy w Google

Wyniki z mapką to osobna sprawa od zwykłych wyników. W pomocy Profilu Firmy Google pisze, że wyniki lokalne zależą głównie od trafności, odległości i rozpoznawalności. Odległość oznacza, jak daleko od osoby, która szuka, jest Twoja firma. Tego żadna podstrona nie zmieni, dlatego wyniki z mapką i strony miast to dwie osobne drogi.

Profil Firmy w Google, czyli wizytówkę w Mapach Google, zakładasz tylko tam, gdzie naprawdę jesteś. Według wytycznych Profilu Firmy wirtualne biuro się do tego nie kwalifikuje. Firma, która dojeżdża do klientów, ma jeden profil dla głównej siedziby z zaznaczonym obszarem działalności.

LocalBusiness: adres tej lokalizacji, nie siedziby

LocalBusiness to dane strukturalne, czyli niewidoczny dla czytelnika opis firmy w kodzie strony, który czyta Google. W dokumentacji LocalBusiness adres jest właściwością wymaganą i oznacza fizyczną lokalizację firmy.

Każda strona miasta, na której podajesz adres w tym mieście, dostaje więc LocalBusiness z tym właśnie adresem, a nie z adresem siedziby. Ten adres pokazujesz też w treści strony, a jeśli masz w tym mieście Profil Firmy, wpisujesz go tak samo jak tam. Nie masz w mieście adresu? Nie wymyślaj go. Google w zasadach dotyczących danych strukturalnych zabrania oznaczania treści niewidocznych dla użytkownika i treści mylących.

Dlaczego sama podmiana nazwy miasta w tekście nie wystarczy?

Bo w zasadach dotyczących spamu jest rozdział, który pasuje do tego jak ulał. W części o nadużywaniu treści na dużą skalę Google wymienia generowanie wielu stron bez wartości dla użytkownika, m.in. przez automatyczne przekształcanie tekstu, np. podmianę synonimów. Tekst, w którym zmienia się tylko nazwa miasta, działa w praktyce tak samo.

Każda strona miasta dostaje własny tekst, pisany od nowa, a nie przerobiony z sąsiedniego miasta. W naszym przykładzie każda ze 125 podstron miała swój tekst. Co może się w nim różnić:

• kto obsługuje klientów w tym mieście i jak się z nim skontaktować (telefon, e-mail, adres, mapa);
• jaki obszar obejmujesz: dzielnice, okoliczne miejscowości;
• prawdziwe realizacje z tego miasta, jeśli je masz;
• pytania, które zadają klienci właśnie stamtąd.

Czego nie dopisujesz: wymyślonych ulic, opinii, liczby realizacji ani „lokalnych ciekawostek” bez pokrycia. Miasto bez danych lokalnych dostaje opis ogólniejszy, ale nie zmyślony.

Google nie podaje progu, od którego teksty są „za podobne”. My przyjmujemy własny: porównujemy teksty każdej pary stron miast, a nie tylko sąsiednich, i podobieństwo żadnej pary nie może przekroczyć 0,6, czyli mniej więcej 60% wspólnego tekstu. Tekst ponad progiem piszemy od nowa.

Lista miast i linki do sąsiednich miast

Pamiętasz przykład stron doorway bez jasnej hierarchii? Do stron miast musi prowadzić menu serwisu: lista miast w menu albo w stopce, a na każdej stronie miasta linki do kilku miast, które naprawdę z nim sąsiadują. Wtedy to jest uporządkowany dział serwisu, a nie zbiór stron schowanych przed czytelnikiem.

Brak tekstu: dlaczego lepiej 404 niż pusta strona?

Bo pusta strona to dla Google błąd, tylko gorzej opisany. Strona bez treści albo z komunikatem „brak wyników”, która odpowiada kodem 200 (czyli „wszystko w porządku”), to według pomocy Google o błędach indeksowania soft 404. Search Console, czyli bezpłatny panel Google pokazujący, jak strona radzi sobie w wyszukiwarce, pokaże ją w raporcie Indeksowanie stron, a Google wykluczy ją z wyników.

Kod 404 mówi wprost: tej strony nie ma i nie trzeba jej indeksować. W naszym katalogu zasada jest prosta. Branże bez firm są ukryte i dają 404. Nowa firma albo nowe miasto dopisane do katalogu daje 404 do czasu, aż ktoś napisze dla tej podstrony tekst.

Jak nazwać usługę na stronie miasta, żeby pasowała do tego, co ludzie wpisują w Google?

Słowami klienta, nie słowami z cennika. Strona miasta odpowiada na zapytanie „usługa + miasto”, więc nazwa usługi w tytule i nagłówku musi brzmieć tak, jak ludzie ją wpisują.

W katalogu zaczynaliśmy od 8 ogólnych branż. Po przebudowie jest ich 41, nazwanych tak jak w wyszukiwarce, np. „Kancelarie prawne”, „Ubezpieczenia”, „Szkolenia i obsługa BHP”, i pogrupowanych w działy. „Szkolenia dla dzieci” są osobną branżą, bo ktoś, kto szuka zajęć dla dziecka, nie szuka szkolenia BHP, choć w obu jest słowo „szkolenia”.

Jedna strona miasta odpowiada na jedno pytanie z Google. Tytuł zaczyna się od usługi i miasta, strona ma jeden nagłówek H1 (główny tytuł na stronie) z nazwą miasta i własny opis w wynikach (meta description), nie skopiowany z innego miasta. Jak sprawdzić, czy ktoś w ogóle wpisuje daną nazwę, opisałam we wpisie Frazy kluczowe, których nikt nie szuka: jak je wyłapać i co z nimi zrobić.

Przekierowanie 301 przy przebudowie: jak nie zgubić adresów, które Google zna?

Najlepsze przekierowanie to takie, którego nie trzeba robić. Jeśli strona miasta już istnieje, zostawiasz jej adres, nawet jeśli nie pasuje do nowego schematu. Nowy wzór adresu dostają tylko miasta, których wcześniej nie było.

Adres, który mimo to się zmienia, dostaje przekierowanie 301, czyli stałe. Według dokumentacji przekierowań kody 301 i 308 oznaczają, że strona została na stałe przeniesiona w inne miejsce. Przy zmianie 8 branż na 41 każdy stary adres branży przekierowuje na nową, więc żaden zaindeksowany adres nie zwraca 404.

Z tym ostatnim jest częsty błąd. W przewodniku o przenoszeniu witryny Google pisze, żeby nie przekierowywać wielu starych adresów do jednego nietrafnego miejsca, np. na stronę główną, bo może to zostać potraktowane jako soft 404. Odradza też łańcuchy przekierowań: stary adres ma prowadzić od razu do celu.

Po przełączeniu sprawdź wszystkie stare adresy, także te bez ukośnika na końcu i te, do których linkują inne strony. Każdy ma się otworzyć, najwyżej po jednym przekierowaniu.

Ile czasu Google potrzebuje na nowe strony miast?

Na wyniki trzeba poczekać. W naszym przykładzie po dwóch i pół tygodnia Google zindeksował 13 ze 125 podstron, a te pierwsze pokazywały się dopiero na miejscach 22-76; dlaczego tak było i co wtedy sprawdzić, opisałam we wpisie Indeksowanie strony w Google: nowe podstrony bez wyników i mapa strony w Search Console.

Zanim opublikujesz strony miast, przejdź przez krótką listę. Każdy punkt wynika z zasad opisanych wyżej:

„Wskazuje samą siebie jako główną” to tag canonical w kodzie strony. Mówi Google, że właśnie ten adres jest właściwą wersją strony i to go należy pokazywać w wynikach. Mapa strony to plik z listą adresów, które chcesz pokazać Google.

Najczęstsze pytania o pozycjonowanie lokalne w wielu miastach

Strony miast w SEO lokalnym: najpierw lista miast, potem teksty

Pozycjonowanie lokalne w wielu miastach zaczynasz od listy miast, w których naprawdę jesteś, a dopiero potem piszesz teksty. Mniej stron z prawdziwą treścią jest bezpieczniejsze niż setka kopii, na które Google ma osobny rozdział w zasadach dotyczących spamu.

Strony miast i ich teksty to część naszego pozycjonowania: SEO lokalne na miejscowości jest tam w zakresie prac. Planujesz strony dla kilku miast albo przebudowę, po której boisz się stracić pozycje? Zostaw w formularzu na tej stronie adres swojej strony i listę miast.