Posty na Facebooku a wyszukiwarka - frazy w mianowniku

Posty na Facebooku piszesz między innymi po to, żeby znaleźli Cię klienci z okolicy. Wrzucasz więc na fanpage firmowy post o usłudze w swoim mieście, ktoś wpisuje w wyszukiwarkę Facebooka nazwę miasta i usługi… a Twojego posta w wynikach nie widać.

Jedna z możliwych przyczyn siedzi w końcówce słowa. W poście stoi „w Gliwicach”, a klient wpisał „gliwice”. Pokażę Ci, w których miejscach posta postawić słowa w formie podstawowej, żeby nie zgadywać, czy wyszukiwarka je dopasuje, i gdzie spokojnie pisać po polsku z odmianą.

Czy wyszukiwarka Facebooka rozpoznaje odmianę słów?

Tego nie wiadomo na pewno. Meta w opisie wyszukiwania na Facebooku pisze tylko, że system zbiera posty, strony, grupy i inne wyniki powiązane z wyszukiwanymi słowami, a potem układa je pod konkretną osobę. Czy „Gliwice” i „w Gliwicach” to dla niego jedno słowo, czy dwa - tego w opisie nie ma.

Na jednym z naszych fanpage'y post miał w treści „PUP w Świdniku” (PUP to powiatowy urząd pracy), a po wpisaniu „świdnik dofinansowanie” się nie pokazał. Czy zawiniła końcówka słowa, czy coś innego, z jednej próby nie rozstrzygniesz. To jednak wystarczający powód, żeby nie ryzykować.

Skoro nie wiesz, czy wyszukiwarka odmienia słowa, pisz tak, jakby ich nie odmieniała. Ludzie wpisują w wyszukiwarkę słowa w mianowniku, czyli w formie ze słownika (kto? co?): „gliwice klimatyzacja”, a nie „klimatyzacji w gliwicach”. Ta forma powinna stać w Twoim poście dosłownie.

Same słowa to jednak nie wszystko. Decydują o tym, czy post w ogóle trafi do wyników. O kolejności decyduje już co innego: Meta wymienia m.in. liczbę polubień posta, czas od publikacji, przewidywany język posta i współczynnik kliknięć. Mianownik nie wypchnie posta na pierwsze miejsce, ale bez właściwego słowa post może do wyników w ogóle nie trafić.

Jakich słów szukają Twoi klienci na Facebooku?

Zwykle dwóch rodzajów: miejsca (miasto, czasem gmina albo powiat) i nazwy usługi lub sprawy, z którą przychodzą. Na przykład „opole catering”, „gliwice przegląd klimatyzacji”, „kraków fryzjer”.

Pamiętaj też o słowach bliskoznacznych. Jeden klient wpisze „dotacja”, drugi „dofinansowanie”, a trzeci skrót, którego używa urząd. Każde z nich może być tym, po które ktoś sięgnie, więc warto mieć w poście kilka.

Najprościej: zapisz 3-4 słowa, które sam wpisałbyś w wyszukiwarkę, gdybyś szukał swojej usługi w swoim mieście. To ta sama logika co w Google, gdzie nazwa miasta w tytule strony bywa dokładnie tym słowem, które wpisuje szukający. Pokazywaliśmy to na przykładzie biura rachunkowego we wpisie Meta title a 60 znaków - czy skracać długi tytuł strony?

Jak pisać posty na Facebooku, żeby fraza stała w mianowniku?

Nie musisz pisać całego posta jak telegramu. Wystarczą trzy miejsca, w których miasto i hasła stoją w formie podstawowej:

Złożone razem wygląda to tak (przykład):

Przegląd klimatyzacji Gliwice - wolne terminy w listopadzie
📍 Gliwice · klimatyzacja · przegląd klimatyzacji · odgrzybianie

Gliwice: od poniedziałku przyjmujemy auta na przegląd klimatyzacji. Zadzwoń i umów termin.

Nagłówek brzmi trochę jak szyld, ale czyta się go bez zgrzytu. Linia z pinezką daje wyszukiwarce każde hasło w formie podstawowej, a zdanie z dwukropkiem jest poprawne po polsku. Jeśli publikujesz podobne posty regularnie, przygotuj sobie stały wzór dwóch pierwszych linii i podmieniaj w nim tylko miasto i hasła.

A hashtagi na Facebooku?

Hashtag to słowo poprzedzone krzyżykiem (#), które Facebook zamienia w klikalny link. Według Centrum pomocy Facebooka musi być zapisany jako jedno słowo bez spacji, może zawierać cyfry, ale nie znaki interpunkcyjne ani specjalne. Po kliknięciu pokazuje posty z tym samym hashtagiem.

Traktuj go jako dodatek do nagłówka i linii haseł, nie zamiast nich. A skoro i tak go piszesz, daj miasto w mianowniku: #Gliwice, nie #wGliwicach.

Gdzie odmiana jest w porządku: dzielnice, ulice i reszta posta

Mianownik jest obowiązkowy dla miasta i haseł, a nie dla każdego słowa w poście. Kiedy stosuje się go do wszystkiego, wychodzą zdania, które kłują w oczy: „ulotki roznosimy od Jeżyce przez Wilda po Łazarz”.

Dzielnice i ulice odmieniaj więc normalnie: „ulotki roznosimy od Jeżyc przez Wildę po Łazarz”. Mało kto szuka na Facebooku po samej nazwie dzielnicy z usługą, za to kulawe zdanie zauważy każdy czytelnik. Miasto w mianowniku masz już w nagłówku i w linii haseł.

Druga skrajność to upychanie haseł w każdym zdaniu: „Gliwice klimatyzacja przegląd klimatyzacji Gliwice tanio”. Taki post wygląda jak spam i mało kto w niego kliknie, a polubienia i kliknięcia to właśnie sygnały, które Meta bierze pod uwagę przy kolejności wyników. Hasło raz w nagłówku, raz w linii haseł, a dalej piszesz tak, jak mówisz.

Jak wyszukać post na Facebooku i sprawdzić, czy Twój się pokazuje?

Wpisz w wyszukiwarkę Facebooka to, co wpisałby klient, np. „gliwice klimatyzacja”, i wybierz kartę z postami. Meta podaje, że wyniki da się też przefiltrować, np. po lokalizacji albo dacie publikacji.

Uwaga na jedną pułapkę. Zwykłe wyniki są dopasowane do Twojej aktywności, a swój fanpage oglądasz codziennie, więc możesz go widzieć częściej niż obcy człowiek. Według pomocy Facebooka o karcie Kanały aktualności wyszukiwanie w tej karcie daje wyniki, które nie są oparte na Twoich wcześniejszych wyszukiwaniach ani aktywności. Do takiego testu nadaje się lepiej.

Post, który już wisi i jest wciąż aktualny (promocja, zapisy, wolne terminy), możesz po prostu edytować: dopisać nagłówek z miastem i linię haseł. My tak poprawiliśmy swoje posty, bez kasowania ich i publikowania od nowa.

Najczęstsze pytania o posty na Facebooku i wyszukiwarkę

Pamiętaj: miasto i nazwa usługi w mianowniku w pierwszej linii, pod nią linia haseł, a dalej pisz tak, jak rozmawiasz z klientem. A jeśli wolisz, żeby posty i teksty pisał ktoś, kto pilnuje takich szczegółów za Ciebie, zajrzyj do naszej oferty Content marketing i copywriting.