Kolportaż ulotek: Poczta Polska czy firma kolportażowa?
czytaj więcej
Fraza na 2. miejscu w Google. Sprawdziłam ją sama w oknie incognito i w raporcie wyglądała świetnie. A w Search Console przy tej frazie… zero wyświetleń. Ani w lipcu, ani w drugiej połowie września.
To nie był wyjątek. Składałam raport pozycji dla sklepu internetowego i z 500 mierzonych fraz kluczowych w Search Console pojawiły się trzy. Pozostałe mogły stać na 2. albo na 15. miejscu i nie miało to znaczenia, bo praktycznie nikt ich tak nie wpisywał.
Pokażę Ci, skąd w raporcie biorą się frazy kluczowe, których nikt nie szuka, jak je wyłapać w Search Console i co z nimi zrobić w kolejnym raporcie.
Spis treści
Ile fraz kluczowych z raportu ktoś naprawdę wpisuje w Google?
Słowa kluczowe sklepu internetowego dobieraliśmy przy planowaniu jego struktury: każda podstrona dostała frazę główną i frazy powiązane. Na listę pomiaru trafiło 500 z nich: przede wszystkim frazy kategorii (rodzaj produktu plus marka), pełne nazwy produktów i tematy wpisów na blogu. Krótkie frazy z samą nazwą marki, poza jedną, sprawdzaliśmy osobno.
Pozycje mierzyliśmy narzędziem do monitoringu pozycji słów kluczowych. Takie narzędzie sprawdza wyniki z serwera, bez konta Google i bez historii, dla listy fraz, którą sam mu podasz. Pokazuje więc, gdzie stałaby strona, gdyby ktoś wpisał frazę, ale nie mówi, czy ktokolwiek ją wpisuje.
To drugie widać w Search Console, bezpłatnym narzędziu Google dla właściciela strony. Pokazuje ono zapytania, przy których Twoja strona pojawiła się w wynikach, liczbę wyświetleń i średnią pozycję. Porównałam z nim całą listę: w lipcu i w drugiej połowie września z 500 fraz kluczowych pojawiły się w Search Console tylko trzy. Sama nazwa marki i dwie kategorie z marką w nazwie.
Planer słów kluczowych Google mówił to samo. Prawie wszystkie frazy kategorii i produktów miały w nim mniej niż 10 wyszukiwań miesięcznie. Pełne nazwy produktów w takiej formie, w jakiej stały na liście, w obu porównywanych okresach nie dały ani jednego wyświetlenia.
Fraza na 2. miejscu w Google, a zero wyświetleń - jak to możliwe?
Weźmy frazę z grupy kategorii, zbudowaną według wzoru „szampony do włosów” plus nazwa marki. W moim oknie incognito strona sklepu stała przy niej na 2. miejscu. Narzędzie do pomiaru pokazało 15. miejsce. Search Console: brak wyświetleń w lipcu i brak w drugiej połowie września.
Skąd różnica między 2. a 15. miejscem, opisałam we wpisie Raport SEO: jak czytać pozycje, liczbę fraz w TOP 10 i Search Console. Tu ważniejsze jest zero.
Kiedy Search Console liczy wyświetlenie?
Według pomocy Search Console wyświetlenie liczy się za każdym razem, gdy link do Twojej strony pojawia się na bieżącej stronie wyników. Nawet wtedy, gdy ktoś do niego nie przewinął. Gdyby ktoś wpisał tę frazę i dostał sklep w pierwszej dziesiątce, Search Console by to zapisała.
Jest jeden haczyk. Google nie pokazuje zapytań zanonimizowanych, czyli takich, które w ciągu 2-3 miesięcy wpisało nie więcej niż kilkadziesiąt osób. Zero w tabeli znaczy więc: nikt albo garstka ludzi.
Tak czy inaczej, pozycja przy frazie, której prawie nikt nie wpisuje, nie przekłada się na ruch w sklepie. Obojętne, czy to 2., czy 15. miejsce.
Jak sprawdzić w Search Console, czy ktoś wpisuje frazy z raportu?
Nie musisz wierzyć mi na słowo. Jeśli masz dostęp do Search Console swojej strony, sprawdzisz to sam w czterech krokach:
1
Otwórz raport skuteczności
Wejdź w Skuteczność, potem Wyniki wyszukiwania, i ustaw zakres dat na ostatnie 3 miesiące. Im dłuższy okres, tym więcej rzadkich zapytań zdąży się uzbierać.
2
Wklej frazy z raportu do filtra
Kliknij „+ Dodaj filtr”, wybierz Zapytania i opcję Niestandardowe (wyrażenie regularne). Frazy oddziel pionową kreską i weź w nawias ze znakami ^ i $: ^(fraza pierwsza|fraza druga|fraza trzecia)$. Dzięki nim filtr pokaże dokładnie te frazy, bez dłuższych zapytań, które je zawierają.
3
Porównaj wynik z raportem
W tabeli zostaną tylko frazy, przy których Twoja strona się wyświetlała. Frazy kluczowe, których tu nie ma, a w raporcie stoją w pierwszej dziesiątce, to frazy, których prawie nikt nie wpisuje.
4
Zobacz, co ludzie wpisują zamiast tego
Przełącz filtr na „Nie pasuje do wyrażenia regularnego” i usuń z niego znaki ^ i $, żeby odrzucić także dłuższe warianty fraz z listy. Zobaczysz zapytania spoza listy, czyli słowa, którymi klienci naprawdę szukają Twoich produktów.
Dokładny opis filtrów jest w pomocy Search Console o filtrach zaawansowanych. Wielkość liter nie ma znaczenia, ale kolejność słów tak. „Marka plus produkt” i „produkt plus marka” to dla Search Console dwa różne zapytania, więc patrz na oba.
Przy kilkuset frazach filtr robi się za długi. Wtedy szybciej będzie pobrać wszystkie zapytania przyciskiem eksportu nad tabelą i porównać je z listą w arkuszu. Ten sam filtr przydaje się też przy szukaniu pytań na stronę, o czym pisaliśmy we wpisie FAQ SEO w 2026: co daje i jak przygotować pytania, karty i kod FAQPage.
Planer słów kluczowych jako druga kontrola
Search Console ma jedno ograniczenie: pokazuje tylko zapytania, przy których Twoja strona już się wyświetla. Jeśli strona stoi daleko, na przykład na piątej stronie wyników, zero wyświetleń może znaczyć tylko tyle, że nikt nie dotarł tak daleko.
Wtedy zajrzyj do Planera słów kluczowych w Google Ads. Pokazuje on prognozę miesięcznej liczby wyszukiwań dla frazy, niezależnie od tego, gdzie stoi Twoja strona. Przy pełnych nazwach produktów, jak w tym sklepie, możesz zobaczyć tam mniej niż 10 wyszukiwań miesięcznie.
Gorzej, gdy podstrony nie ma w wynikach wcale, bo Google jeszcze jej nie zna. Wtedy zacznij od raportów indeksowania i mapy strony, o czym piszę we wpisie Indeksowanie strony w Google: nowe podstrony bez wyników i mapa strony w Search Console.
Co pokazać w raporcie SEO: frazy z wyświetleniami jako wynik, resztę jako kierunek
Lista 500 fraz nie była zła. Służyła do czegoś innego: przy każdej podstronie mówiła, o czym ma być tekst i jakich słów w nim użyć. Lista do planowania to jednak nie to samo co lista do rozliczania efektów.
Z tego porównania wyszedł prosty podział raportu na dwie części:
- Wynik - frazy, które mają wyświetlenia w Search Console, ze średnią pozycją i liczbą wyświetleń z dwóch okresów. To średnia z wyszukiwań prawdziwych ludzi, więc nie zniekształca jej historia ani lokalizacja osoby, która sprawdza. Właściciel może to sprawdzić sam.
- Kierunek - pozostałe frazy kluczowe kategorii i produktów pokazane zbiorczo, np. ile z nich jest w pierwszej dziesiątce. To sygnał, czy strona jako całość idzie w górę, czy w dół, a nie sukces do świętowania.
Pojedyncza fraza z długiej listy, która skoczyła z 20. na 2. miejsce, ładnie wygląda w tabeli. Zanim jednak ucieszysz się z takiej zmiany, sprawdź, czy ta fraza ma choć jedno wyświetlenie.
Najczęstsze pytania o frazy kluczowe w raporcie SEO
Dlaczego fraza z raportu nie pojawia się w Search Console?+
Najczęściej dlatego, że nikt jej nie wpisuje albo wpisuje ją kilkadziesiąt osób na 2-3 miesiące, a takie zapytania Google ukrywa. Drugi powód to pozycja tak niska, że nikt nie dochodzi do Twojego wyniku.
Czym się różni monitoring pozycji słów kluczowych od Search Console?+
Monitoring pozycji sprawdza z serwera, na którym miejscu stoi strona dla fraz z Twojej listy, także takich, których nikt nie wpisuje. Search Console pokazuje zapytania prawdziwych ludzi, przy których strona się wyświetliła, ze średnią pozycją.
Czy warto mieć w planie frazy kluczowe, których nikt nie szuka?+
W planie treści tak, bo mówią, o czym ma być podstrona. W raporcie efektów lepiej ich nie traktować jako wyniku, bo pozycja przy nich nie daje wejść na stronę.
Jak sprawdzić, ile osób wpisuje daną frazę?+
W Planerze słów kluczowych w Google Ads zobaczysz prognozę miesięcznej liczby wyszukiwań. W Search Console zobaczysz, ile razy Twoja strona wyświetliła się przy tej frazie w wybranym okresie.
Trzy pytania do następnego raportu SEO
Przy kolejnym raporcie zapytaj osobę, która go przygotowała:
- Które frazy z raportu mają wyświetlenia w Search Console?
- Skąd jest każda pozycja: z narzędzia, z okna incognito czy z Search Console?
- Ile osób miesięcznie wpisuje frazę, którą się chwalicie?
Na stronie o naszym pozycjonowaniu (SEO) piszemy, że nie skupiamy się na tabelkach, które nic Ci nie mówią. W zakresie prac są tam m.in. strategia słów kluczowych, analiza pozycji oraz audyty i raporty. Jeśli chcesz konkretnej oferty, zostaw tam w formularzu adres swojej strony.
Nikt jeszcze nie skomentował. Bądź pierwszy! Dodaj komentarz